H Tέχνη του Μarketing και το Μarketing της Τέχνης

Το νέο βίντεο κλιπ της Beyoncé Knowles και του συζύγου της Jay-Z  με τίτλο «Apes**t» προκάλεσε ποικίλες αντιδράσεις στα Μ.Μ.Ε. Τα γυρίσματα του εν λόγω μουσικού βίντεο πραγματοποιήθηκαν στο μουσείο του Λούβρου στο Παρίσι με τα έργα να εναλλάσσονται στα μάτια του θεατή. Οι κριτικές πολλές, με αυτές του γαλλικού κοινού όχι ιδιαίτερα θετικές… Άλλοι κάνουν λόγο για «μεγαλομανία» της καλλιτέχνιδας, άλλοι για την «επιβολή κουλτούρας» του ζευγαριού. Τι στ’ αλήθεια ισχύει όμως από όλα αυτά; Τι είναι τέχνη και τι όχι σήμερα; Γιατί μπορεί να ξενίζει κάποιον μια τέτοια προβολή μουσικού βίντεο; Εικόνες, χορογραφίες και μουσική συνθέτουν ένα νέο, σύγχρονο και παράλληλα διαχρονικό και πολυδιάστατο έργο. Η τέχνη της μουσικής και του χορού συναντούν την τέχνη της ζωγραφικής και της γλυπτικής σε ένα από τα μεγαλύτερα μουσεία του κόσμου.

Ας το πάρουμε από την αρχή. Το βίντεο κλιπ ξεκινάει με την εικόνα του ζευγαριού να στέκεται μπροστά ακριβώς από ένα έργο-σύμβολο τη Μόνα Λίζα του Leonardo Da Vinci. Ένα έργο παγκοσμίου φήμης που απασχόλησε πολλές φορές την έβδομη τέχνη και όχι μόνο. Θυμηθείτε την επεισοδιακή performance της  Deborah de Robertis που εμφανίστηκε γυμνή μπροστά από το ίδιο έργο του Da Vinci το 2017. Στη συνέχεια του «Apes**t» βλέπουμε τη Νίκη της Σαμοθράκης να πλαισιώνεται από γυμνούς χορευτές με μια λιτή χορογραφία όπως αρμόζει στον χώρο ώστε να διατηρηθεί το αντιθετικό ζεύγος κίνησης-ακινησίας, ό,τι ακριβώς πρεσβεύει και ένα γλυπτό όπως είναι η Νίκη της Σαμοθράκης. Στη συνέχεια του βίντεο εμφανίζεται ένας επίσης πολύ γνωστός πίνακας η Στέψη του Ναπολέοντα του David μπροστά από τον οποίο εκτελείται μία ακόμη χορογραφία με ανατολίτικα στοιχεία. Ακολουθούν επίσης γνωστά έργα όπως είναι η Σχεδία της Μέδουσας (Théodore Géricault), η Αφροδίτη της Μήλου, Ο γάμος στην Κανά (Paolo Veronese) κ.ά.

Συχνά η τέχνη μπορεί να σοκάρει, να απορριφθεί, να αποδοκιμαστεί είτε από την κοινή γνώμη είτε από την μειοψηφία. Χαρακτηριστικά είναι τα παραδείγματα απόρριψης των σημερινών αναγνωρισμένων στην Ιστορία της Τέχνης μεγάλων έργων. Η τέχνη δεν μπορεί να είναι πάντα κατανοητή από όλους. Ωστόσο, ο θεατής του βίντεο κλιπ δεν θα σταθεί στο κατά πόσο το πάντρεμα του κλασικού με το σύγχρονο πέτυχε. Αυτό που θα μείνει στον θεατή είναι η οπτικοακουστική εικόνα και πολύ περισσότερο οι εικόνες του μουσείου, τα μεγάλα έργα προβλήθηκαν σε μαζικότατο επίπεδο μέσα από το βίντεο κλιπ που σημείωσε περισσότερες από  96.476.291 προβολές στο youtube και ο αριθμός συνεχίζει να αυξάνει. Τα εκθέματα του Λούβρου προβάλλουν τη Beyoncé και η Beyoncé προβάλλει τα έργα, είναι μια προβολή αμφίδρομη, όπου κανείς και τίποτε δεν παραγκωνίζεται. Να σημειώσουμε και τη δυσκολία που υπάρχει ώστε να βγει ένα αποτέλεσμα άρτιο κι όχι κιτς εφόσον οι ισορροπίες είναι αυτές που κάνουν τη διαφορά.

Πρόσφατα κυκλοφόρησε στους κινηματογράφους η ταινία «Η συμμορία των 8» (OCEAN’S 8) με πρωταγωνίστριες τις Σάντρα Μπούλοκ, Κέιτ Μπλάνσετ, Αν Χάθαγουεϊ. Η ταινία εκτυλίσσεται στο μεγαλύτερο κομμάτι της στο Μουσείο Metropolitan (The Metropolitan Museum of Art) στη Νέα Υόρκη. Μέσα από την ταινία βλέπουμε επίσης έργα τέχνης παγκοσμίου φήμης για τα οποία κανείς μπορεί αποκλειστικά και μόνο να επισκεφθεί την Νέα Υόρκη. Τα έργα τέχνης προσελκύουν το ενδιαφέρον του κοινού, υπάρχουν ως ιστορική αναφορά στο χρόνο και βρίσκονται πάντα σε έναν διάλογο ανοιχτό, έναν διάλογο που μπορεί να σχετίζεται με την έρευνα ή την ψυχαγωγία αλλά πάντα με κίνηση προς τον άλλο και τον διαφορετικό. Όλα λοιπόν δεν αφορούν αποκλειστικά και μόνο στην προβολή. Ένα τραγούδι ή μια ταινία μπορεί να είναι αφορμή για κάποιον να επισκεφθεί τους αντίστοιχους μουσειακούς χώρους που σε οποιαδήποτε άλλη περίπτωση δεν σκόπευε. Να του εξάψει την περιέργεια. Να επιδιώξει τη γνώση. Να επιδιώξει την κίνηση. Και τότε, ναι, μιλάμε για την επιτυχία της τέχνης, του μουσείου, και του ευρηματικού ζευγαριού Beyoncé και Jay-Z  που κλείνοντας το βίντεο κλιπ τούς βρίσκει να κοιτούν προς την ίδια «αινιγματική» κατεύθυνση της Μόνα Λίζα.

Γράφει η Βασιλική Ρούσκα.

 

 

 

Απαγορεύεται η αναδημοσίευση μέρους της αναρτήσεως είτε ολόκληρης, με οποιαδήποτε μεταβολή του ανωτέρω κειμένου και χωρίς την παράθεση του απευθείας συνδέσμου στην ανάρτηση αυτή που είναι: www.ologramma.art

Οι απόψεις των συντακτών είναι προσωπικές και το ologramma.art δεν φέρει καμία ευθύνη.

Το ologramma.art επιφυλάσσεται για την άσκηση των νομίμων δικαιωμάτων του.